“消費(fèi)者對于健康的追求將會是一條不斷進(jìn)階的心路。大健康不僅僅只是身體層面的健康。面對繁忙的生活和各種壓力，如何幫助消費(fèi)者緩解精神壓力，保持良好的情緒和積極的狀態(tài)，將會是品牌下一個需要思考的課題。這也將會是在目前偏重身體健康的中國市場，讓品牌脫穎而出的創(chuàng)新機(jī)會點(diǎn)”， 英敏特品類總監(jiān)顧菁說道。
消費(fèi)者越來越追求由內(nèi)而外的健康
報告指出,隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,消費(fèi)者的生活水平也節(jié)節(jié)高升。消費(fèi)者越來越了解整體健康的重要性。對于保持積極的精神狀態(tài)、健康的膳食、經(jīng)常進(jìn)行鍛煉和 保持充足睡眠的重要性認(rèn)知度均超過 98%。
在護(hù)膚領(lǐng)域可以明顯地看到，72%的中國城市消費(fèi)者試圖用調(diào)整生活方式來改善臉部皮膚狀態(tài)，這一意識甚至超過了日常護(hù)膚（71%）。從產(chǎn)品角度，根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）顯示，過去20年和健康相關(guān)的創(chuàng)新產(chǎn)品中，天然類的產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)得最早，且持續(xù)成為消費(fèi)主流；道德和環(huán)保的產(chǎn)品宣稱則呈現(xiàn)持續(xù)上揚(yáng)態(tài)勢。
顧菁解釋道：“從護(hù)膚理念就可以看出，消費(fèi)者認(rèn)為健康的生活方式對身體可以產(chǎn)生全面的積極影響，大家都想要追求一種長期的、穩(wěn)固的、徹底的健康狀態(tài)，而不只是想去掩蓋表面的問題。”
改善情緒產(chǎn)品的創(chuàng)新增長點(diǎn)
越來越多的人感受到焦慮、壓力等負(fù)面情緒以及隨著而來的亞健康狀態(tài)。就此，慰藉食品、調(diào)節(jié)情緒的產(chǎn)品則應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)英敏特調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49%的中國城市消費(fèi)者表示希望可以通過飲食讓自己的精力更旺盛，甚至有44%的中國城市消費(fèi)者則希望可以保持健康的大腦功能，同樣44%的希望可以通過飲食改善心情。
同時，57%的中國城市消費(fèi)者希望通過美容個護(hù)產(chǎn)品可以提升自己的自信，57%希望可以改善睡眠質(zhì)量，56%希望可以獲得放松。
顧菁說道:“很多品牌已經(jīng)在從緩解壓力，提升情緒健康的角度去做創(chuàng)新。在中國市場，即使是一些傳統(tǒng)的品類，也有重新講故事的機(jī)會，滿足當(dāng)下消費(fèi)者需要放松，治愈心情的需求。”
根據(jù)英敏特的觀察，2010年代后期，情緒產(chǎn)品的重點(diǎn)關(guān)注在于放松及提振心情的功效，到2015年的重點(diǎn)則在于趣味性，到2016年則是提供舒適及滿足感，英敏特結(jié)合全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）的數(shù)據(jù)與消費(fèi)者觀察，從而預(yù)測此類產(chǎn)品的下一個熱點(diǎn)將會是——對抗壓力、提升腦力。
產(chǎn)品與服務(wù)的結(jié)合，幫助消費(fèi)者實現(xiàn)身心合一的健康
隨著健康意識的普及和科技的發(fā)展，中國消費(fèi)者在不斷地提升對自身健康的了解。2019年，21%的中國城市消費(fèi)者會找健身/營養(yǎng)顧問，2017年僅有17%；同時，中國城市消費(fèi)者使用家用檢測設(shè)備的比例從2017年的24%增長至2019年的26%。
顧菁總結(jié)道:“健康市場上的競爭變得前所未有的激烈,消費(fèi)者在不斷學(xué)習(xí),并且建立了自己的知識體系，可見他們對于管理健康越發(fā)具有積極主動性。普通的健康產(chǎn)品或許不再能吸引消費(fèi)者的關(guān)注或興趣。更專業(yè)和精準(zhǔn)的健康指導(dǎo)，產(chǎn)品和服務(wù)的有效結(jié)合將助力品牌贏得消費(fèi)者的信任，因為他們了解自己需要什么、并知道如何選擇。”
by 英敏特
